Une marque forte se décide, se choisit et se veut. Au plus haut niveau. C’est une problématique stratégique débattue en Comité Exécutif, transversale par nature. Le management de la marque doit être dirigé par une personne clairement identifiée, ayant l’autorité et la vision globale nécessaires pour la faire vivre dans TOUTES ses dimensions : corporate, stratégique, commerciale, opérationnelle.

Le management de la marque s’exprime sur le terrain de façon créative, se traduit en actions opérationnelles, et irrigue l’ensemble des services et fonctions de l’entreprise : le marketing et la communication, mais aussi la conception des produits et services, la qualité, le design, la relation client, la conception des magasins, la formation du personnel…

Le management de la marque se conçoit dans la durée et permet à la marque de se réinventer constamment dans l’expression de ses fondamentaux, de rebondir sur l’actualité avec des idées originales. Définir une marque est un art ; la décliner en est un autre. Le management de la marque exige réactivité, créativité, travail aiguisé sur le sens et les contenus.

Cinq impératifs pour un management de votre marque performant :
1) Placer votre marque au cœur de votre stratégie de développement.
2) En faire une problématique transverse, débattue en Comité Exécutif.
3) La faire vivre sur le terrain.
4) Lui faire affirmer votre différence.
5) La nourrir dans la durée, avec constance et jeu de jambes.